Reklame overalt

Reklame er rundt oss på alle kanter uansett hvor vi går. Den forfølger oss der vi bor, på TV, radio, eller når vi er ute som i plakater og oppslag. Vi blir både påvirket aktivt og passivt, og det er sjeldent vi legger merke til det om vi ser noen åpne en cola boks i en helt tilfeldig film en kveld med vennekretsen. I dag er mediene så godt utviklet at man kan ikke unngå å bli påvirket av omverden. Som tenåringer er vi også kanskje den største målgruppen for kapitalismen. Vi blir så bombandert at det ofte kan bli slitsomt.

Selve ordet reklame kommer av latin og betyr å rope ut, noe den på mange måter også gjør. Reklamen har utviklet seg til å bli en egen sjanger med konkrete virkemidler. Bedrifter som selger, uttøver uttallige måter for å få oss til å kjøpe varene sine. Plussord er et veldig typisk virkemiddel. Når vi studerer en reklame er holdning til produktet ofte lagt positivt. Vi får en følelse av at å anskaffe dette produktet vil gjøre oss ”lykkelige”. Det finnes også ærlige reklamer, som går rett på sak. Andre virkemidler kan være gjentakelser, kontraster, humor og ironi, skjult og åpen argumentasjon. Mange selskaper har også skaffet seg egne slagord for å få sitt merke trykket inn på netthinna vår. ”Har du lyst har du lov!” - Narvesen

For en reklame gjelder uttrykket ”AIDA”. Dette står for Attention, Interest, desire, og action. Kort forklart forteller uttrykket oss at en god reklame skal trekke oppmerksomhet, skape interesse, og deretter et ønske om å få produktet. Ønsket må bli så stort at det resulterer i handling fra kunder. Om dette lykkes, er reklamen en suksess.

Av gode reklamer står Mestas reklamekampanje i 2006 høyt hos meg. Mesta er Norges ledende entreprenørselskap innen konstruksjon og vedlikehold av norske veier. Innenfor selskapet jobber ca 3100 mennesker med forskjellig bakgrunn. I det nevnte året lagde bedriften er kampanje for å gjøre seg selv mer synlige. De har møtt kraftig vekst og har trengt mer arbeidskraft. Kampanjefilmen som ble sendt på fjernsyn kan du se her.

”Et vakkert landskap”. Slik åpner filmen, og det er klart fra første stund at reklamen skal spille å på våre følelser som nordmenn. Videre spiller filmen på hvordan vanskeligheter oppsår med naturen i landet vi bor i, og nødvendigheten for selskaper som Mesta. Filmen er fylt med mektig landskap akkompagnert til lik musikk som gir en følelse av hvor små vi egentlig er, men selv når alt går i mot oss er det noen som leder vei i mørket. Mestas motto lyder som følger ”får folk fram”, og det er akkurat hva de gjør. Reklamen er fylt med kontraster fra hvor brutal situasjonen kan være til Mesta redder dagen.

Kampanjen inneholder også noe skjult argumentasjon. Alle Mestas ansatte i filmen smiler og ler uansett hvor vanskelig oppgaven er. Det er lett å få et bilde av at bedriftens ansatte er en gruppe helter som har en utfordrene, men idyllisk jobb. Det er viktig å huske at det sikkert ikke er like spennende å fikse lysestolper i styrtregn.

Uansett mottok filmen pris for beste brukte digitale hjelpemidler fra Norsk filminstitutt samme år som den ble utgitt. Den ble også høyt priset for engasjement og gjennomførelse.

For mer informasjon, besøk:
Mestas hjemmeside
Mestas Film
Kreativ Forum-artikkel